Маркетинговите изследвания трябва да бъдат насочени към картографиране

гъвкавост на тази област на дейност. В резултат на тези мерки стоките трябва да бъдат доставяни на потребителя с удовлетворяване на нуждите на последния. Функционално този термин е представен от йерархично организирана система за управление на функционирането на стопански субект на пазара, както и регулиране на различни пазарни процеси с задължително предварително проучване на тях.

Маркетингово проучване се основава наизискванията за развитие на пазара, като прозрачност и предвидимост. За ефективното съществуване на маркетинга е необходимо наличието на надеждна и навременна информация с последващ анализ. Точно когато това условие е изпълнено, текущата насока на дейност на субекта е в състояние да задоволи изцяло нуждите на клиентите.

Въз основа на гореизложеното можем да заключим: маркетинговото проучване се основава на събирането на информация с възможност за по-нататъшно тълкуване, както и извършване както на изчислените, така и на прогнозираните изчисления, извършени за съответните услуги и управление на предприятието.

Някои експерти, като се има предвид товапонятие, ограничено до своите основни функции, без да уточнява естеството. Въпреки това, би било по-добре да приеме определение Белявски IK Така че, "проучване на пазара - дейността на специалисти от различни видове, насочени към задоволяване на аналитични и информационни нужди на предприятието. С други думи, той е неразделна част от маркетинга, образувайки научен и практически самостоятелно направление. "

Анализът на маркетинговите изследвания има за целизбора на обекта, който може да се възприема като самия субект, и силите, които влизат в микросредата (доставчици, конкуренти, потребители и клиенти). Също така, пазарът (федерален или регионален) и населението могат да бъдат избрани като обекти.

Целта на маркетинговите проучвания се основава насъздаване на информационна и аналитична база при вземането на подходящи решения, чрез които ще бъде възможно значително намаляване на нивото на несигурност. Голямото разнообразие от цели, които търговците могат да доставят, могат да бъдат разделени на четири основни групи:

- търсене, което предполага събиране на допълнителна информация (способна да окаже съществена помощ при разработването на определени хипотези за целите на тяхното по-нататъшно изучаване);

- Описателно, като предоставя подробно описание на определени явления и фактори, като взема предвид тяхното влияние и взаимоотношения;

- експериментална, която се състои в изпробване на основните хипотези за формите на съществуване на причинно-следствени връзки между търсенето, предложените характеристики на продукта и потребителя;

- оневиняващи - са предназначени за укрепване на обективната информация, формирана вяра, мнение, гледна точка или позиция на ръководството на компанията.